競合他社のキーワード泥棒！ Google広告で自社名・自社商品名を敵対広告で勝手に使われた時の対処法

概要

Googleアドワーズは、商売にとても便利ですが、使用者の性格次第で、ちょっとイヤ～な戦略を取ることができます。

たとえば、健康器具販売をするA社とB社があった時、B社がA社の名前や商品名を使ってGoogleアドワーズにキーワード登録（有料広告）をすると、A社の検索がされた時、その検索結果の最上位にB社のURLが表示されるという、なんともまあ・・・なことが起きうるのです。

本記事での公開は控えますが、著者もいくつかのそういった横取りキーワード登録を実際に見てきました。（著者は勝手に、こういった人たちを「キーワード泥棒」と呼んでいます。）

で、気になるのは、こういったキーワード泥棒たちへの対策なのですが、結論としては、とても残念なことに、「商標登録しないと制限することはできない」が答えです。

詳しく説明していきます。

勝手に他人のキーワード使う迷惑な方々への対処法

Googleのスタンスは商標登録以外のトラブルは「見」

まず、AdWordsのポリシーがこちら。

で、ここで大事なのは、商標と著作権の部分です。この二点が法的に認められ、また、Googleに権利申し立てをした場合に限り、Googleさんは初めて公的な対応をしてくれる、という方針になってます。

これは逆にいうと、商標や著作権が認められない場合、Googleはきちんとした対応をしてくれない、ということです。

ちなみに、もし申し立てや問い合わせをする時は、下記URLから可能です。

トラブル例

すでにトラブルに遭って、相談されている方々のFAQがあります。ただ、クレームを言うだけではGoogleは対応してくれないようです。

他社に直接問い合わせて話し合いするのも対策の一つだが・・・

色んな方の体験談を見ていると、相手の会社に連絡して、「このキーワードでの登録は控えてくれ。うちもこのキーワードは控えるから・・・」など、互いに話し合って、棲み分けをしっかりすることも対策の一つです。

ただ、これは相手がちゃんと話し合ってくれること、モラルを持っていることが条件となりますので、ちょっと性格の悪い感じの相手だと、ガン無視される可能性もありますし、もしかしたら、こちらがパクリだ！とか頭悪いことを言ってくる可能性だってあります。なぜなら商標・著作権がきちんと確定していないと、法的にはどちらが正義とも言い切れないからです。

ちょっと前に、ピコ太郎さんの「PPAP」を他の誰かが商標出題したニュース（詳しくはこちら）などありましたが、まさにあの感じの相手だと、とても話し合いでfixしそうにないですよね・・・。（金払えば辞めてくれるかもしれませんが、そんな金あるなら商標登録したほうがいいですね・・・。）

どうしても譲れない場合は商標登録を！

これまで書いたように、きちんと法的認定がないとGoogleは対応してくれません。なので、キーワードを奪われていることが、明らかに経営面でマイナスになっているようであれば、商標登録をして対策するしかありません。

商標登録をした後は、下記の手順でGoogleに申請することができます。

とはいえ、商標を取得しても防げないこともある・・・？

自分は実際にそこまでの対応をしていないので、予測の話になってしまうのですが、商標が取れるのは、会社名や商品名です。つまり、これは言い換えると、商標登録していないキーワードであれば、他社のものを使っても、最終的には相手の行動をストップできない、ということです。

正直、このへんの仕組みは、もう少し何とかしないとマズイんじゃないの、Googleさん。と自分は思ってしまいます。

まとめ

競合他社のキーワード泥棒は、商標や著作権の認定なしに、厳密には裁くことができないので、たいへん対処が難しいです。

とりあえず、そんな競合他社に負けないよう、真摯にサービス継続しつつ、ウェブサイトの品質をしっかり高めておきましょう！（ウェブサイトを比較して、露骨にヒドイ作りだと、さすがにユーザーもわかってくれる・・・と信じたいですね。。。）